“十四五”期間，山西將(jiāng)如何把文旅産業打造成(chéng)山西戰略性支柱産業？全省文旅産業“十四五”期間有一個目标——“一個萬億”，就(jiù)是到2025年，文化和旅遊綜合收入要跨越萬億規模。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，是山西轉型出雛型的關鍵之年。目标明确，把謀事(shì)和蓄勢、把抓當下和抓未來統一起(qǐ)來，把解決具體問題與解決深層次問題結合起(qǐ)來，我省文旅系統邁出堅定步伐。

政策引領 創新模式

將(jiāng)文旅産業打造成(chéng)山西戰略性支柱産業

一段動畫片，以平遙文化爲主題，融入山西三寶之一的平遙推光漆器和古城票号文化、镖局文化等特色符号，不僅呈現古樸唯美的平遙古城，還(hái)讓全球觀衆更加深刻地感受古城風貌，欣賞千年曆史文化與人文風情。

乘坐一架飛機，壺口瀑布、雁門關長(cháng)城、太行山大峽谷，就(jiù)可盡收眼底，“空中觀光+飛行體驗”爲遊客打開(kāi)一扇飽覽三晉風光的新的大門，推進(jìn)著(zhe)山西旅遊資源的深度開(kāi)發(fā)，打響“空中看山西”的旅遊品牌。

依托豐富的文旅資源，山西創新旅遊模式，大力推進(jìn)數字文旅産業、文化創意産業、旅遊康養産業發(fā)展，爲壯大文化旅遊産業集聚勢能(néng)。

山西要把文旅産業打造成(chéng)戰略性支柱産業，實現“一個萬億”的目标，關鍵要有解決的方案。山西省文化和旅遊廳黨組成(chéng)員、副廳長(cháng)戎勁光介紹，省文旅廳“十四五”期間將(jiāng)打出一系列組合拳，在新發(fā)展格局中做大規模、做優品質，實現中高速發(fā)展。將(jiāng)實施A級景區倍增計劃，大力發(fā)展文化産業，文化産業法人單位要達到5萬餘家。“深入推進(jìn)‘文化+’‘旅遊+’以及‘文旅+’，相互賦能(néng)、相互促進(jìn)，進(jìn)一步創新産品、創新業态，比如動畫片就(jiù)是文化産業數字化的模式，‘十四五’期間，我們和中國(guó)動漫集團簽訂了戰略協議，要深度合作。”戎勁光說(shuō)。

山西大學(xué)旅遊學(xué)院教授朱專法認爲，數字文旅會(huì)成(chéng)爲未來發(fā)展的一個重要方向(xiàng)，它可以主導旅遊産品的創新、旅遊業态的創新以及旅遊模式的創新，還(hái)可以改變旅遊管理和創新服務。

戎勁光表示，打造萬億産業，還(hái)有一個重要的著(zhe)力點，就(jiù)是從供需兩(liǎng)端發(fā)力。一方面(miàn)，大力實施全域旅遊、大力發(fā)展文化産業，以供給促進(jìn)消費；另一方面(miàn)，大力發(fā)展大衆旅遊，大力發(fā)展文化消費，以消費引領供給。

塑造品牌 創新營銷

打造國(guó)際知名文化旅遊目的地

文旅品牌的品質是文旅産業發(fā)展的重中之重，如何把山西建設成(chéng)國(guó)際知名文化旅遊目的地？

黃河、長(cháng)城、太行既是三大旅遊闆塊，又是三大旅遊品牌，更是中華民族的精神象征。具有裡(lǐ)程碑意義的黃河一号、長(cháng)城一号、太行一号3條全國(guó)一流的旅遊公路打通了三大旅遊通道(dào)。沿線推出175個“三個人家”的民宿，讓遊客領略黃河、長(cháng)城、太行壯美的同時(shí)，實現休閑遊、體驗遊和深度遊。

朱專法表示，旅遊品牌實質上就(jiù)是旅遊供給者對(duì)旅遊消費者的一種(zhǒng)承諾，也是一種(zhǒng)質量的保障，把這(zhè)個旅遊品牌變成(chéng)一個知名品牌，提高美譽度、知名度，會(huì)有更多的消費者選擇這(zhè)個旅遊目的地。

“資源時(shí)代是初級階段，品牌時(shí)代是高級階段，這(zhè)幾年，圍繞高質量發(fā)展，我們正在打造一系列文旅品牌，‘黃河、長(cháng)城、太行’三大文旅品牌和‘三個人家’是我們鄉村旅遊的金字招牌，‘夏養山西、康養山西’‘山西三寶’以及山西藥茶，這(zhè)些品牌都(dōu)已深入人心。”戎勁光說(shuō)，下一步將(jiāng)繼續堅持頂層設計、高位推動，深化體制機制改革，強化政策保障，堅持産品研發(fā)，做優産品質量，堅持市場營銷，形成(chéng)傳播效應，把這(zhè)些品牌進(jìn)一步樹起(qǐ)來，形成(chéng)山西的名片。

走向(xiàng)全國(guó)、走向(xiàng)世界，在全國(guó)文化和旅遊發(fā)展版圖中彰顯山西的地位，其中很重要的一項工作就(jiù)是要把山西打造爲國(guó)際知名文旅目的地。

“這(zhè)就(jiù)需要抓住三個關鍵：供給、配套、營銷。”戎勁光表示，關于供給，就(jiù)是要有豐富的、優質的産品和業态，要有獨特的核心吸引物，“項目爲王”落實到文旅系統，就(jiù)是“景區爲王”。今年起(qǐ)，我省將(jiāng)實施A級景區倍增計劃，到“十四五”末，全省A級景區翻一番，達到500家以上。今年實施202項重點項目，尤其要重點推進(jìn)壺口瀑布“上5A”，推動晉祠、蘆芽山進(jìn)入5A預備名單，培育10家以上4A級景區，儲備一批3A級以下景區。

配套，就(jiù)是要有綜合配套服務，要有全方位的、人性化的、高品質的公共服務體系，我省今年重點推進(jìn)5個“三”。三個“一号旅遊公路”盡快實現全域貫通，“三個人家”帶動住宿業多元化發(fā)展，以三晉文化系菜肴爲主打構建一批特色餐飲品牌。通過(guò)“山西三寶”的打造，帶動旅遊商品、工藝美術、文創産業的規模化、品質化發(fā)展，特别是要深入實施工藝美術振興計劃。發(fā)展“三大演藝”，依托三大闆塊，創造《黃河大合唱》《長(cháng)城長(cháng)》《太行山上》三台演藝節目，争取9月底進(jìn)入三大闆塊景區開(kāi)展實景演出。這(zhè)些措施都(dōu)將(jiāng)拉長(cháng)消費鏈條，實現看景在山西、消費也在山西。

營銷方面(miàn)，去年我省開(kāi)展了“遊山西就(jiù)是讀曆史”活動，今年要繼續深化活動，開(kāi)展“旅遊季”主題營銷活動。針對(duì)周邊客源市場，實施“好(hǎo)鄰居多走動”提振計劃；針對(duì)長(cháng)三角、珠三角、大西南等遠程市場，實施“晉行時(shí)”引客營銷計劃，今年要率先實施長(cháng)三角“晉行時(shí)”引客營銷，我省國(guó)有景區對(duì)蘇浙滬遊客免首道(dào)門票之後(hòu)，每年要深耕一個到三個遠程省域市場，把全國(guó)各地的遊客吸引過(guò)來。針對(duì)省内的客源市場，開(kāi)展“山西人愛山西、山西人遊山西”旅遊惠民活動，充分挖掘省内居民複遊率高的消費潛力；針對(duì)海外市場，開(kāi)展“走進(jìn)山西、讀懂中國(guó)”宣介活動。

文化賦能(néng) 推出精品

推進(jìn)山西從文化大省到文化強省轉變

文化是一個國(guó)家、一個民族的靈魂，如果離開(kāi)文化去談文旅融合，那就(jiù)是無本之木、無源之水。爲了滿足人民對(duì)美好(hǎo)生活的期待，必須提供豐富的精神食糧，推動新時(shí)代文化事(shì)業和文化産業發(fā)展。

在太行山下，有一種(zhǒng)調調，婉轉動聽、清新自然，它叫(jiào)開(kāi)花調。唱起(qǐ)開(kāi)花調，展現原生态的鄉土韻味，漸而形成(chéng)了左權民歌。左權民歌，唱絕了“你侬我侬”，唱出了民族命運的強音，更唱響了時(shí)代新風……

以左權民歌爲文化品牌，山西連續兩(liǎng)年打造的左權民歌彙，已經(jīng)成(chéng)爲山西文旅營銷的新标杆。2020年第二屆左權民歌彙帶動15個項目集中簽約，總投資超200億元。

近幾年，山西著(zhe)力打造具有引領性的重大節慶和文旅活動，包括平遙國(guó)際攝影大展、大同雲岡文化旅遊節、運城關公文化旅遊節、武鄉八路軍文化旅遊節等，吸引國(guó)内外遊客紛至沓來。

我省多舉措繁榮文化事(shì)業，在推動文化旅遊資源利用融合方面(miàn)，實現文化賦能(néng)作用。抓好(hǎo)雲岡石窟、五台山、平遙古城三大世界文化遺産的保護利用，開(kāi)展雲岡石窟、應縣木塔、佛光寺等國(guó)家級文物保護單位活化利用試點。

與此同時(shí)，《表裡(lǐ)山河》《太行》等一系列精品頻現。在推動非物質文化遺産系統性保護方面(miàn)，我省將(jiāng)出台省級非遺代表性傳承人認定和管理辦法，舉辦沿黃九省區民歌展演等活動。

作爲文化旅遊資源的大省，山西的文化遺産總量非常巨大，特别是第八批國(guó)保單位名單公布後(hòu)，山西的國(guó)家級重點文物保護單位已經(jīng)增加到531處，仍居全國(guó)首位。從文化大省到文化強省，山西如何推進(jìn)？

“這(zhè)個‘強’主要體現在引領力要強、影響力要強、市場力要強、創造力要強、競争力要強。”朱專法表示，要在全國(guó)或者國(guó)際上有自己的地位和影響。從大到強，一方面(miàn)要保護傳承好(hǎo)，另一方面(miàn)要活化利用好(hǎo)。

戎勁光認爲，活化利用實際上就(jiù)是一種(zhǒng)最好(hǎo)的保護傳承，活化利用一個是本體的活化利用，一個是衍生品的活化利用，其中文創是一種(zhǒng)重要方式。“十四五”期間，我省將(jiāng)從人才培養、創意設計、新材料、新工藝、新技術應用，以及經(jīng)營管理、市場營銷、商業模式的創新等全鏈條發(fā)力，重點打造20處國(guó)家級文物活化利用試點、100個文創産業園區、150個多業态消費集聚區。

藍圖繪就(jiù)，重在落實。省文旅系統將(jiāng)推動文化賦能(néng)現代化建設，滿足人民文化需求，增強人民精神力量，堅定文化自信，爲山西轉型發(fā)展蹚新路作出積極貢獻。