由中國(guó)非物質文化遺産保護協會(huì)聯合阿裡(lǐ)巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動1月24日啓動。活動以“尋得年味，解得鄉愁”爲主題，即日起(qǐ)至2月26日，消費者可以暢享“看非遺直播、購非遺好(hǎo)物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大年集。文化和旅遊部黨組成(chéng)員、中國(guó)非物質文化遺産保護協會(huì)會(huì)長(cháng)王曉峰出席啓動儀式并緻辭。

　　王曉峰表示，今年是一個特殊的年份，受疫情影響，很多人都(dōu)積極響應“非必要不返鄉”的号召、就(jiù)地過(guò)大年。此次“非遺牛年大集”爲不能(néng)回鄉的人們搭建了一座情歸鄉裡(lǐ)的“雲橋”，用非遺解鄉愁。“非遺牛年大集”也爲廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進(jìn)生活、走向(xiàng)市場的橋梁。希望通過(guò)“非遺牛年大集”，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進(jìn)而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業千行，實現更好(hǎo)的保護與傳承，增強中華民族的文化自信。

　　啓動儀式以線上線下結合的方式進(jìn)行，現場開(kāi)展了非遺技藝表演等精彩活動，同時(shí)，相關電商平台和媒體開(kāi)展線上集中傳播。全國(guó)青聯委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇娅受邀助力本次“非遺牛年大集”活動。“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開(kāi)設非遺特色産品專區，邀請頭部主播宣傳非遺産品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事(shì)。淘寶專門針對(duì)年輕群體開(kāi)展“非遺牛年大集”直播活動，聯合主播力量爲非遺發(fā)聲，讓民間絕技被(bèi)看到、讓非遺産品成(chéng)爆款。阿裡(lǐ)本地生活（餓了麼(me)）平台爲20個左右的城市開(kāi)設非遺老字号城市特色館，線上開(kāi)設“非遺牛年大集”活動專區，進(jìn)一步推動非遺相關企業線上和線下融合發(fā)展。高德地圖通過(guò)淘寶、天貓平台向(xiàng)非遺店鋪發(fā)布上線入口。飛豬爲非遺相關景區景點開(kāi)設慢直播，讓遊客線上了解非遺背後(hòu)的故事(shì)。

　　文化和旅遊部非物質文化遺産司負責人，中國(guó)非物質文化遺産保護協會(huì)、阿裡(lǐ)巴巴集團相關負責人等出席啓動儀式。